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21 août 2008

La vieille dame, la rue… Et le marketing ?

773158252.jpgJe sors d’une réunion de travail dans un rue chic près de la Madeleine, la tête remplie de phrases aspirationnelles : « refondre la plate-forme de marque, écrire le schéma narratif, définir une identité qui donne du sens, rédiger une charte de langage », quand soudain mon regard prend le pas sur la superficialité de mes pensées, la réalité claque sur les pavés.

« Je pourrais être votre grand-mère ».
Derrière le panneau, un amas de cartons et une forme noire.
Je suis comme pétrifiée par le « schéma narratif » qui s’offre sur ce théâtre de bitume.


Je pense à ma Nani, je suis tout pile dans le quartier, où elle a travaillé pendant 40 ans. Les souvenirs, l’idée d'une grand-mère abandonnée à passer sa retraite sur le trottoir, l’émotion, le cocktail détonnant me saisit.1931330528.png


J’en ai vu des mendiants dans Paris, malheureusement bien sûr, mais une grand-mère, c’est la première fois.
Je m’approche d’elle et je découvre un visage rougi de Babouchka, enveloppé dans un fichu, des couettes cadeau offertes par les passants.
Je glisse deux euros dans la coupelle. C’est sûr, elle est slave ou rrom, ou les deux.

D’où vient-elle, je veux dire, d’où vient-elle pour en être arriver là ?
« Rrrrroumania, rrrroumania », c’est tout ce qu’elle parvient à me dire. De la langue de Molière ou de Sartre, de l’enfer des autres qui l'ont placés là, rien.
J’essaye de savoir si « Babouchka » vient du camp Rrom de Saint-Ouen (cf. chronique ici), mais elle ne comprend pas. Je n’arriverai pas à en savoir plus.

6992575.2.png Ce n’est pas elle qui a écrit le panneau aux lettres à la fois rondes d'humanité et déterminées à impacter.
Guérilla marketing ?

Je suis partagée entre culpabilité de « bonne vivante » et le sentiment de m’être faite avoir par le « story telling », quand je découvre un début de réponse sur le dos du panneau : « Il faut bien vivre »

Une question demeure : jusqu’au faut-il aller, pour « bien vivre » ?


@suivre donc.

© rédactionnel Valérie Bernard pour chroniquesmabanlieue.com.


Pour aller plus loin

Lejdd.fr, 12 août 08 : on reste, on n’a pas le choix

Courrier International, 31 juillet 08 : Les Roms ou l'âme de l'Europe

LeMonde.fr, 31 juillet 08 : Les Roms, indésirables en France et en Europe

 

Commentaires

L'argent que vous avez donné à cette vieille dame a pu devenir n'importe quoi, elle a au moins réveillé de l'humain en vous, la prochaine fois que vous verrez une vieille dame vous vous direz aussi qu'elle pourrait être votre grand mère.
Je ne crois pas que l'impact ait été négatif de toute façon.
Croyez vous que ça soit par pur plaisir d'abuser les gens qu'elle reste assise là toute la journée à demander la pièce? Si ce n'est pour elle ,au pire c'est pour satisfaire je ne sais quel malfrat qui la menace, elle n'en mérite pas moins votre attention. Vous n'avez de toute façon pas à regretter d'avoir été sensible à cette dame et à ce panneau.

Écrit par : L'intello du dessous | 22 août 2008

j'aurai eu la même réaction.

Écrit par : minimoi | 25 août 2008

@ tous
merci de votre regard...

Écrit par : ChroniquesMaBanlieue | 25 août 2008

Ben, vois tu, "ce regard" me glace un peu le sang ...

Car c'est sur la "misère du monde" que la marketing trouve ses aspirants et son inspiration...

Je laisse ici ce lien d'articles : http://www.sysdoc.imedialog.com/spip.php?article197

Écrit par : Geser | 28 août 2008

quelqu'un connait-il les lois sur ou anti- mendicite, Je vis avec 140 euro par mois. J'ai plus de soixante ans. J'ai essayé de faire la manche, je me suis faite rembarrer par la police en civil du 1° arrondissement de Paris. En ont-ils le droit? Je le faisais environ deux fois par semaine,je me faisais environ 5 à 6 euro de quoi manger une pizza ou un sandwich.

Écrit par : martine | 28 août 2008

Les commentaires sont fermés.

 
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